När Google 2018 bytte namn från AdWords till Google Ads var det inte bara ett kosmetiskt drag. Det markerade en djupare förändring. Fokus flyttades från “ord” till “mål” och från manuellt styrda kampanjer till AI-baserad automatisering.
Förr var det jag som bestämde nästan allt. Jag skrev annonserna, valde exakt vilka sökord jag ville synas på, ställde in buden och följde klickstatistiken i detalj. Idag samarbetar jag snarare med en algoritm. Google Ads har blivit ett intelligent system som försöker förstå användarens intentioner, tolka kontexten, förutse beteenden och optimera kampanjer i realtid.
Det som tidigare var en renodlad “annonseringsplattform” har blivit ett avancerat AI-verktyg för affärsutveckling.
För mig som arbetar med både SEO (organisk synlighet) och SEM (betald annonsering) i Västerås handlar det inte längre om att välja det ena eller det andra. Det handlar om hur de två kan samspela.
SEO bygger varumärket långsiktigt. Det handlar om att skapa trovärdighet, relevant innehåll och synlighet som växer över tid. Google Ads, däremot, handlar om tempo och precision. Det är en motor som snabbt kan driva trafik, testa budskap och identifiera vilka sökord som faktiskt konverterar.
En väloptimerad sajt med relevant innehåll ger bättre kvalitetspoäng i Google Ads, vilket sänker klickkostnaden. Samtidigt kan data från Ads visa exakt vilka sökord eller målgrupper som är mest lönsamma – och den kunskapen kan jag sedan använda för att skapa ännu bättre SEO-strategier. För mig är det symbios. SEO bygger grunden, Google Ads ger farten.
Det mest fascinerande med dagens Google Ads är hur AI har förändrat hela synsättet på kampanjer. Förr var det ett spel om klick. Jag satt med Excelark och justerade buden efter klickpris, dag för dag. Idag arbetar jag mer med signaler och sammanhang.
Google Ads analyserar miljontals datapunkter i realtid – användarens beteende, tid på dygnet, enhet, plats, historik, till och med vilket innehåll personen nyligen läst. Sedan anpassar AI:n budskap, bud och visningar för att maximera resultatet.
Det är särskilt spännande för oss som jobbar med lokal marknadsföring i Västerås.
En AI-baserad kampanj kan exempelvis förstå att någon som söker “elinstallatör” en tisdag kväll befinner sig i närheten av Hälla och då prioritera att visa en lokal aktör i just det området.
Förr behövde jag skapa egna kampanjer för varje stadsdel – nu kan jag låta algoritmen göra jobbet, men på mina villkor.
Idag bygger mycket av annonseringen på automatiserade kampanjtyper som Performance Max och Demand Gen. De kombinerar sök, display, video och shopping i en och samma helhet.
Jag matar in mål, målgrupper och kreativa resurser, och sedan börjar AI:n lära sig vad som fungerar.
Det är som att ha en medarbetare som hela tiden testar, lär sig och justerar – dygnet runt.
Jag märker att det kräver ett nytt tänk. Jag måste våga lita på algoritmen, men samtidigt ha tillräcklig förståelse för att styra den åt rätt håll. Det handlar inte längre bara om att vara en marknadsförare, utan om att vara en AI-strateg.
För mig, som konsult i Västerås med kunder inom allt från lokala restauranger till teknikföretag, har det här skiftet gjort mitt jobb ännu mer dynamiskt. Jag sitter inte längre och bara optimerar enskilda sökord eller justerar textannonser. Istället handlar mitt arbete om att förstå hur AI:n tänker, hur den använder data och hur jag kan ge den de bästa förutsättningarna.
Det är lite som att odla något. Jag sår fröna – välskrivna annonser, relevant data och tydliga mål – och AI:n står för tillväxten. Men jag måste fortfarande veta när jag ska vattna, beskära och justera ljuset.
Jag tror att framtidens digitala marknadsföring kommer handla ännu mer om samarbete mellan människa och maskin. Där intuition möter algoritm.
Det kanske låter motsägelsefullt, men ju mer AI Google bygger in i Ads, desto viktigare blir det lokala perspektivet. För en stad som Västerås, där näringslivet blandar industrihistoria med ny teknik, blir just kombinationen av männlig insikt och datadriven analys en riktig framgångsfaktor.
Jag ser hur företag här börjar förstå kraften i att använda Google Ads inte bara för att nå fler, utan för att nå rätt personer, i rätt ögonblick, på rätt plats. Det är nästan poetiskt – tekniken blir global, men marknadsföringen blir allt mer lokal.
När jag blickar tillbaka på hur allt började med några enkla textannonser i AdWords känns det nästan nostalgiskt. Idag sitter jag och arbetar med maskininlärning, målgruppsmodellering och automatiska budstrategier som optimerar sig själva.
Men i grunden är det fortfarande samma sak som förr. Det handlar om att förstå människor. Vad de söker, vad de vill ha och vad som får dem att klicka.
Skillnaden är att jag idag har en AI-partner som hjälper mig förstå det snabbare, djupare och mer exakt än någonsin. Och det, för en digital konsult i Västerås som älskar både teknik och strategi, är faktiskt rätt fantastiskt.